El Real Madrid ha anunciado oficialmente que el estadio Santiago Bernabéu se llamará ‘Bernabéu’.
Después de este significativa cambio, tanto periodistas como especialistas en marketing, han hablado del cambio.
Jose Félix Díaz opina sobre el cambio
Esto ha dicho el citado periodista en el Diario AS: "No ha sido algo casual hacerlo en víspera de un acontecimiento mundial como es el partido de la NFL. Tras muchos meses de estudio, los dirigentes del Real Madrid, pruebas incluidas en los conciertos con el merchandising de los mismos, llegaron a la conclusión de que el momento había llegado para que el templo blanco fuera reconocido mundialmente como ‘Bernabéu’. Este cambio, según el club, forma parte de una nueva estrategia de marca que busca consolidar una imagen moderna y global en otros mercados."
La explicación de los especialistas en marketing
Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo en ESPM, ha dicho esto: “La decisión del Real Madrid de renombrar el estadio Bernabéu es un caso clásico de reposicionamiento de marca: un nombre más corto, una identidad visual alineada con una arquitectura futurista y un activo destinado a trascender el fútbol. El lanzamiento de la nueva marca, que coincide con el debut de la NFL en Madrid, deja claro que el Bernabéu ahora compite al mismo nivel que los principales centros de entretenimiento del mundo.”
Por otro lado, Anderson Nunes, especialista en publicidad en Marketing Deportivo y Gestión Deportiva y Director Comercial de Casa de Apostas, ha declarado lo siguiente: “Esto va más allá de un simple cambio de nombre, reforzando la tendencia de los estadios europeos a expandirse a otros mercados; no es casualidad que el debut de esta nueva identidad tenga lugar en el primer partido de la NFL en España. Transformaciones como estas generan nuevos ingresos, y así es como los grandes clubes como el Real Madrid continúan reinventándose.”
Y, finalmente, Heraldo Evans, director comercial y de marketing de Recoma, afirma que "la decisión del Real Madrid de simplificar el nombre del estadio a ‘Bernabéu’ forma parte de una clara estrategia de reposicionamiento global. Al acortar el nombre, el club potencia al máximo una marca ya consolidada y facilita aún más su identificación en los mercados internacionales. El debut de esta nueva marca en un evento de la talla de la NFL no es casualidad. Señala la ambición del club de proyectar el Bernabéu como un activo multifuncional, capaz de competir en el ecosistema global de grandes estadios y de generar ingresos más allá del fútbol.”